實景演出是近年來在國內(nèi)盛行的一種演出模式，是一個以真山真水為演出舞臺，以當(dāng)?shù)匚幕?、民俗為主要?nèi)容的演出形式。 業(yè)內(nèi)對實景演出的近代起源眾說紛紜，其中有一種觀點認(rèn)可度較高：實景演出緣起于景觀歌劇。

1986年, 以威爾第劇本為藍(lán)本創(chuàng)作的大型歌劇《阿依達(dá)》在埃及金字塔和獅身人面像前演出，從而使《阿依達(dá)》成為世界上第一部大型景觀歌劇。

而國內(nèi)的實景演出則是張藝謀團(tuán)隊的《印象·劉三姐》。 從2004年《印象·劉三姐》公演以來，實景演出在國內(nèi)形成一股熱潮， 各地都在積極開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕Y源，企圖通過氣勢恢宏的演出來提升當(dāng)?shù)氐闹?，帶動旅游產(chǎn)業(yè)，弘揚當(dāng)?shù)匚幕?/span>

根據(jù) 2016“演藝北京”博覽會上發(fā)布的《2015-2016 中國旅游演藝報告》，2015年全國旅游演出觀眾達(dá)4,713 萬人次，較2014 年增長 31.2%；2015年全年在演劇目有195臺，2015年旅游演出實收票房達(dá) 35.7 億元，較 2014 年增長 31.7%。 為了迎合大眾的審美消費需求，贏得觀眾及追求票房，實景演出的開發(fā)與發(fā)展勢頭越發(fā)迅猛。

然而，筆者認(rèn)為實景演藝的發(fā)展正如經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，高速的發(fā)展一定有其潛在的問題，實景演出發(fā)展遇到的最核心問題為趨同性。

一、 呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的格局

張藝謀、樊躍、王潮歌的“印象”系列，包括《印象·西湖》《印象·麗江》《印象·海南島》；梅帥元團(tuán)隊的系列作品，包括《禪宗少林·音樂大典》《中華泰山·封禪大典》《天門狐仙·新劉?？抽浴返?，是中國國內(nèi)實景演出極具影響力和代表性的作品。

國內(nèi)旅游文化城市的實景演出逐漸呈現(xiàn)白熱化趨勢，山東的《神游華夏》、承德的《鼎盛王朝?康熙大典》、陜西的《長恨歌》、河南的《風(fēng)中少林》、新疆的《夢回樓蘭》等實景演出地域分布也逐步廣泛。

《印象·劉三姐》的成功帶動了這一行業(yè)快速發(fā)展，也造就了山水實景演出乃至旅游演出的“套路化”和“同質(zhì)化”現(xiàn)象。如今，除了少數(shù)廣為人知、異軍突起的作品外，其他散點式的主題演出有的甚至舉步維艱，行業(yè)逐步呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的格局。 優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊數(shù)量不多，多數(shù)運營團(tuán)隊，可能是缺乏明星效應(yīng)及相對的經(jīng)驗，盡管重金打造，經(jīng)濟(jì)與文化效益并不理想。

二、 舞臺美術(shù)的雷同化

對于實景演出的舞臺美術(shù)呈現(xiàn)，不可否認(rèn)，數(shù)字科技為舞美技術(shù)增添了必要的手段。 然而對此的運用，容易產(chǎn)生一種誤區(qū)的偏向性：就是圍繞視覺和聽覺效果而無限地提升燈光和多媒體的強度，這種偏向性就導(dǎo)致了舞臺美術(shù)的同質(zhì)化，造成演出的原真性流失、以視覺沖擊代替觀演交流。

因此，如何合理地審視舞美語匯與多媒體技術(shù)在實景演出中的運用，便成為一個緊迫的問題：既不能剝離實景演出的文化意義，又要通過舞美和多媒體把文化內(nèi)涵的原汁原味呈現(xiàn)出來。

還有一點，在商業(yè)化的大背景下，不少創(chuàng)作團(tuán)隊，尤其舞美設(shè)計方面，將某種“萬金油”式的經(jīng)驗生搬硬湊，甚至復(fù)制。 這對于山水實景演出強調(diào)地域特色、地域風(fēng)情、地域人文來講，可以說是大忌。 實景演出并非一般的戲劇舞臺演出，它關(guān)乎一個地方的形象和文化發(fā)展。

三、 缺乏與其他產(chǎn)業(yè)相交互的產(chǎn)業(yè)模式

實景演出產(chǎn)業(yè)發(fā)展運營中，人們的關(guān)注點基本都局限于實景演出本身。 “一次性消費”的思維比較明顯——人們關(guān)注如何賣好幾張票，如何多賣幾張票，而忽略它與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)。

只有讓實景演出與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，交叉融合成富有績效的模式，才能產(chǎn)生綜合效益。 這主要體現(xiàn)在兩種交互形式上的缺失：

一是旅游企業(yè)沒有與相關(guān)文化部門融合為一體來整合資源優(yōu)勢， 只有突出旅游產(chǎn)業(yè)的文化藝術(shù)性，才能使單純的實景演出成為優(yōu)質(zhì)的旅游觀光產(chǎn)品。

二是通過實景演出來開發(fā)具有體現(xiàn)實景演出主題的旅游產(chǎn)品還很不夠，圍繞演出的延伸產(chǎn)品開發(fā)沒有經(jīng)過系統(tǒng)研究，也沒有專門的論證與設(shè)計。

四、 盲目跟風(fēng)投資的弊端

實景演出的籌劃承載著政府和企業(yè)兩方面的厚望，一方面政府希望通過實景演出進(jìn)行招商引資，加快地方建設(shè)，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面投資方希望通過政府相關(guān)優(yōu)惠政策獲得大量土地資源，興建房產(chǎn)物業(yè)，以地生財。

比如承德市雙灤區(qū)的園區(qū)核心項目《鼎盛王朝·康熙大典》，占地3000畝，分兩期建設(shè)，一期計劃投資20億元，二期計劃投資20億元，以推動文化產(chǎn)業(yè)為本，將演藝、影視、娛樂、養(yǎng)生、餐飲、購物、商住、展示八大功能融合為一。

與此同時，一些成功的實景演出景區(qū)的周圍也因為演出的成功形成了輻射效應(yīng)，比如《印象·劉三姐》的熱映，讓周邊的土地價格翻番，這就是實景演出帶來的商業(yè)價值。

如《印象·海南島》，盡管頂著“張藝謀”總導(dǎo)演的光環(huán)，但經(jīng)營一年多后，嚴(yán)重虧損，隨后國企海南旅游控股集團(tuán)將 55%股權(quán)作價 2750 萬，低價轉(zhuǎn)讓給深圳天利地產(chǎn)集團(tuán)有限公司。

五、 “去趨同性”的對策

實景演出是文化復(fù)興的希望，同樣也是一個地區(qū)的風(fēng)貌，我們必須堅持發(fā)展的同時，考慮如何去除同質(zhì)現(xiàn)象，為此，本文提出以下幾點建設(shè)性意見。

首先，要打造專業(yè)化的實景演出團(tuán)隊。 踐行實景演出，我們一定要做到因地制宜。團(tuán)隊的專業(yè)性需要評估，既需要有實景演出創(chuàng)作經(jīng)歷，又需要在藝術(shù)及人文理想上具有探索精神的團(tuán)隊，一些知名的藝術(shù)院校也可以參與到相關(guān)實景演出中來，使實景演出的創(chuàng)作團(tuán)隊更加專業(yè)，更為寬泛。

同時，實景演出的人才儲備和培養(yǎng)也是非常重要的一個方面。 藝術(shù)院校應(yīng)該增設(shè)實景演出相關(guān)的培養(yǎng)方向。只有從人才儲備入手培養(yǎng)更多相關(guān)人才，才能夠夯實實景演出產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)。

第二，實景演出要與多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)化和產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費的重要平臺。 未來的文化產(chǎn)業(yè)尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟待與互聯(lián)網(wǎng)深度“融合”。

而對于實景演出而言，舉一個簡單的例子，完全可以實現(xiàn)在觀演的同時用該劇目專門的APP應(yīng)用來進(jìn)行一個深度互動。 演出結(jié)束后我們還可以通過互聯(lián)網(wǎng)手機平臺進(jìn)行交流互動，而運營商則可以通過福利的發(fā)放，讓實景劇目的觀眾更多地參與評論分享，從而真正通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)讓實景演出“活”起來，而不是看過走人，雁過無痕。

第三，實景演出要與金融產(chǎn)業(yè)結(jié)合。 對于文化領(lǐng)域或者文化產(chǎn)品的投資行為都屬于文化金融的概念內(nèi)容。 實景演出與金融產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也是如此，演出方可以把當(dāng)?shù)貙嵕把莩鰟∧康拿诌M(jìn)行注冊商標(biāo)、在有效的風(fēng)險評估之后進(jìn)行金融投資等。

一來是對原創(chuàng)作品實行品牌保護(hù)，有力捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)。 二來實景演出產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)制造業(yè)，在運作模式、盈利模式、金融需求等方面存在較大的差別，產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出較大的個性化特點，因此需要專業(yè)金融機構(gòu)提供專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)支持。

第四，實景演出要與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合。 山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司與橫店圓明新園在浙江橫店共同簽署了圓明新園新長春園演出合作協(xié)議，攜手打造全國首創(chuàng)大型實景電影演出節(jié)目《圓明園》。 這是中國山水實景演出創(chuàng)始團(tuán)隊——山水盛典團(tuán)創(chuàng)制的新一代旅游演藝產(chǎn)品。

就影視基地而言，橫店可謂具有得天獨厚的布景與場地的資源。 而實景電影不同于普通的電影，它更注重細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，為觀眾描繪更細(xì)致、更具臨場感的觀演體驗。 同樣的，不僅僅是影視城可以為實景演出所用，反過來實景演出的場地也可以建立影視基地。

第五，要采用科學(xué)的評估體系，杜絕跟風(fēng)投資。 再拿《印象·海南島》的例子來說，其經(jīng)營失敗多歸因于地理環(huán)境因素：其一，海口市作為旅游過境地，沒有過多可觀賞景點，大多數(shù)游客都不在?？谕Ａ簦黄涠?，從國際旅游勝地三亞到海口路途較遠(yuǎn)，需三個多小時車程，旅游團(tuán)都甚少選擇到?？谟^看演出；其三，?？陔m然擁有國際機場，但旅行社為節(jié)省成本，大都選擇早、晚班的航班，早班太早、晚班太晚，都趕不上演出時間。

這些因素，?？谑姓?dāng)初并沒有考慮到。 實景演出有它的特殊性，天氣與氣象因素也非常重要。 如大型實景演出《天驕成吉思汗》，當(dāng)?shù)卣诨I劃演出項目時，并未考慮到氣候環(huán)境因素就盲目招商引資，耗資 2 億在 7500 畝土地上打造了一臺年上演場次僅 20 余場的大型山水實景演出，造成演出運營以失敗告終。

因此，一個科學(xué)的評估體系對于實景演出來說是至關(guān)重要的。 這個評估體系，必須考慮演出的多個因素，其中包括天氣、成本、地理位置、人力資源和資金支持等方面。